Para que gastas dinero en publicidad cuando cada uno de nosotros depone de la capacidad para generarla ? navegando por la red me tope con este articulo muy interesante donde nos da ideas claras para generar nuestra propia publicidad ya sea para impulsar nuestro propio negocio o para impulsar las visitas a nuestra web. Para ello, puedes recurrir a un esquema elaborado por el gran publicista Lluis Bassat: "Los caminos creativos". Según Bassat, se pueden crear tres tipos de mensajes publicitarios:
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Racionales -
Emocionales -
Una combinación de los dos anteriores
A partir de los anteriores, Bassat ha identificado un total de 20 caminos creativos (que se pueden resumir en 10). A continuación podéis ver esos caminos creativos propuestos por Bassat, con ejemplos conocidos de publicidad para algunos de ellos:
| Tipo | Descripción | Ejemplos |
| La búsqueda de los orígenes | Los principios de una marca, sus orígenes | |
| La demostración | Mostrar las virtudes de un producto | |
| La publicidad comparativa | Anuncio Don Simón, que se compara con Minut Maid | |
| El presentador | Un presentador de TV presenta el producto, como parte de su trabajo | |
| Testimonial | a) De persona de la calle b) De experto. c) De famoso. d) Combinación anteriores. | "Desinfectante anti bacterias presentado por una Bióloga" "Rafa Nadal y Banesto" "Ben Affleck vencido por un ascensorista que utiliza AXE". |
| Slice of life | "Trozos de Vida". Representan la parte de la vida de una persona. Suelen necesitar de 45 a 60 segundos de anuncio, de lo contrario suele quedar demasiado corto. | . "Bienvenidos a la república independiente de mi casa" (IKEA) |
| Emoción pura | Relacionada con las emociones. Busca hacer "llorar" o poner la "piel de gallina" | |
| El sexo | Hay que tratarlo bien, pues puede volverse en contra. Una buena solución es combinarlo con el humor | |
| La violencia | Situaciones tensas, rompedoras, bélicas. El producto se convierte en el héroe | "Futbolistas contra diablos" (Nike) |
| El humor | Muy utilizado en la actualidad. Disminuye el zapping. | |
| La música | "Despedido" (Coca Cola) | |
| Dar la vuelta a las cosas | Romper con la lógica de las cosas | |
| El cambio de roles | ||
| Lo inesperado | ||
| La simplicidad | Se comunica con muy pocos elementos. Son muy baratos de producir, pero requieren mucho talento para que sean efectivos y no sean aburridos | "El agua va llenando un vaso con aceite hasta que ésta lo elimina por completo" (Font Vella) |
| La exageración | "Sobreactuar" los beneficios de un producto, pero sin que parezca un engaño | "Una niña que tiene un monstruo que va creciendo, hasta que ya no cabe en ningún sitio y se compran un Seat Altea XL" |
| El símbolo visual | Una imagen vale más que mil palabras | |
| Los animales | Aunque son un buen recurso pueden crear muchos problemas de producción. | |
| La analogía | ||
| Trozos de cine | Rodar de forma similar al cine |
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